Bamako, 8 novembre (AMAP) Le sport peut être une source de revenus pour les médias africains, à condition qu’ils s’organisent pour en tirer parti. C’est le message central d’un panel de haut niveau du 5e Salon des médias du Mali (SAM-Mali), consacré à la construction d’un écosystème médiatique autour du sport local en Afrique.
Pour le journaliste sportif sénégalais Sambou Biagui, le problème ne tient pas aux moyens. « Ce n’est pas une question d’argent, c’est une question d’organisation », a-t-il affirmé, déplorant que les télévisions africaines se contentent de diffuser sans rien obtenir en retour. Il en veut pour preuve l’exclusivité de diffusion du championnat ivoirien confiée à Canal+, et les droits de certaines compétitions africaines, détenus par des acteurs non africains.
La méthode, selon lui, passe par les sponsors : une chaîne ne devrait s’engager sur un match que si elle peut en réunir trois ou quatre, en préparant l’événement bien avant le jour J. Il a aussi cité la lutte sénégalaise, dont le promoteur monétise désormais lui-même les combats, avec un accès payant sur téléphone, tandis que les télévisions n’ont pas fait le pas vers les sponsors. Il a plaidé pour davantage de formations en marketing sportif.
Le constat est partagé par le directeur général de l’AMAP, Alassane Souleymane, pour qui le modèle économique actuel reste insatisfaisant. La télévision, première vitrine du sport, fonctionne encore de manière classique, en décalage avec la réalité du monde sportif, a-t-il estimé. Il a demandé à la Fédération de continuer d’investir dans les infrastructures et les compétitions, afin que les médias puissent les acheter « comme des produits ».
Du côté de la télévision nationale, l’ancien responsable du desk sport de l’ORTM, Khalifa Naman Traoré, a pointé un défaut d’anticipation : les chaînes démarchent selon lui les partenaires trop tard pour les grandes échéances. L’ancien ministre de la Communication, Gaoussou Drabo, a abondé dans ce sens, en rappelant que le sport est un divertissement qui peut rapporter de l’argent, mais seulement avec de la constance et de la permanence dans la gestion.
Contexte
La 5e édition du SAM-Mali s’est ouverte le jeudi 5 novembre 2026 au Palais de la culture Amadou Hampâté Bâ, sur le thème « Professionnalisation des médias sociaux et viabilité économique des médias ». Elle réunit des médias nationaux et internationaux jusqu’au 8 novembre.
OS/KM(AMAP)
